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如何突破网游同质化 创新之路不但永无止境

来源:9u8u网页游戏 | 时间:2013-08-28 10:28:39

如何突破网游同质化 创新之路不但永无止境:

 提到同质化这个词,恐怕很多人都是耳熟能详,但又理解得并不深刻。

 

  而就国内而言,小到针头线脑、大到飞机汽车家电,要随便摘个什么行业出来按人头套一个“同质化”的标签,还真没有杀错的。不过这其中尤为严重的行业却也不多,网游行业便是首当其冲的对象之一。

  提到网游,咱们首先要科普一下网游的三大类型,也即是端游(客户端游戏)、页游(网页游戏)和手游(手机游戏)。如果真要给这个行业划定一个时间表,那么在新世纪之前,整个行业无疑就是端游的世界,因为那时候的手机大如砖头,并且那时天朝网速的参照物只能是蜗牛。 

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  还记得当年的宽带么?

  随着新世纪的到来,手机的体积虽然在逐渐变小,但屏幕也在逐渐变大,系统也日渐增强,使得手游的市场得以建立;而天朝网速也逐渐从蜗牛进化到了乌龟,又从乌龟进化到了兔子,虽然跟欧美日韩堪比猎豹一般的速度无法比较,但也足够页游的发展需要。

  不过,随着市场的繁荣,三大类游戏也不可避免的陷入了同质化的危机之中。

  这其中,端游和手游受到的冲击并不强烈,一方面端游的开发与运营需要相对较长的时间来运作,即便存在同质化竞争,也需要相当长的一个时间周期来发酵与优胜劣汰。最为典型的例子,就是韩式泡菜风格的端游从称霸市场到无疾而终的全过程。

 

  至于手游,又属于新兴行业和新兴的市场,随着手机产品的不断换代和飞跃,什么时候泡沫才会破灭如今还没有定论。因此就眼下来看,受到“同质化竞争”冲击最强烈的,还是曾经昙花一现,如今却还是风光依然的页游市场。 

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  早期的网页游戏界面

  提到页游,这种游戏又称Web游戏,属于无客户端的一种网游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏,无需下载客户端,只需打开IE网页,10秒钟即可进入游戏,不存在机器配置不够的问题,最重要的是关闭或者切换极其方便,尤其适合上班族。  

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  典型的欧式策略型页游-《龙与乡巴佬》

  随着2007年中国网速的进一步提升,页游得以黑马之姿杀入国内市场,就目前而言,页游市场不再是体育游戏,策略游戏称霸的局面,各种类型的网页游戏纷纷获得市场的认可与接受,宠物类,仙侠类,RPG类,经营类,游戏不断涌现。

  由于开发门槛低和研发周期短等因素,受到同质化影响最严重的也正是页游,虽然各家开发厂商都在不断推陈出新,但想要真正实现网页游戏在质上的飞跃,还是一件较为困难的事。

  不过,我们还是可以看到,近期有大批的高端页游被投入市场,其中不乏精品,比如说以西游和封神题材为主打的MMORPG类神话仙侠游戏《神武九天》,就以独创网页游戏引擎系统,采用最新的FLASH引擎技术Ti-gold,以及基于FLASH11的硬加速技术而制作,不但在战斗表现上让人惊艳,许多方面更可以与常规的端游(客户端网游)相媲美,游戏中的场景生动逼真、把网页游戏做得比端游还要精美。  

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  页游《神武九天》游戏画面

 

  就目前的市场大环境而言,以前那种鱼目混珠,捞一把油水就走的时代已经不复存在。想要在竞争激烈的游戏市场分一杯羹,就得使出浑身解数,拿出吃奶的力气来。同样,不论是端游还是手游,以及眼下市场竞争最为激烈的页游,想要存活和取胜,就必须从同质化的市场中有所突破,而无疑走精品化路线和掌握微创新才是关键。

  然而,相对而言,多数厂商对同质化的灾害意识认识并不深刻,在研发产品的同时企图用新技术来掩盖同质化的缺陷。但新技术的本质是将产品的设计平台和呈现平台进一步提升,对游戏本质并不起到任何促进和催化作用。简单点说,2D的俄罗斯方块与3D的俄罗斯方块在游戏性方面有任何区别么?

  当然网页游戏也如端游和手游一样存在着更新换代的趋势,2D页游也必然会往3D化方向发展,不过就眼下市面上的多款3D页游而言,多数还是以2D页游的3D版本方式出现,即便采用了更先进的游戏开发引擎与平台,也难以跳出同质化的陷阱与怪圈。

  同质化的核心,正是因为整个行业为了眼前的利益而不敢冒着风险进行创新,可事实却告诉我们,想要胜出,想要在市场获得一席之地,走跟货道路只能是死路一条,踏踏实实的搞策划,认认真真的做产品,大着胆子走“人无我有”的发展道路,走人有我全的精品化路线,才是取胜求生之道! 

  而产品的用户体验创新是决定产品能否受欢迎的关键因素,这种创新叫“微创新”,微创新势必将引领互联网新的趋势和浪潮。

  正如“微创新|”的理论提出者周鸿祎(360董事长)称:“你的产品可以不完美,但是只要能打动用户心里最甜的那个点,把一个问题解决好,有时候就是四两拨千斤,这种单点突破就叫“微创新”。尤其是对于小公司,因为大公司拷贝有优势。对于这一点,创业者没有什么可抱怨的,这就是现状,唯一要抱怨的就是自己没有创新。要做出“微创新”,就要像钻进用户的心里,把自己当成像一个老大妈、大婶那样的普通用户去体验产品。模仿可以照猫画虎,但肯定抓不住用户体验的精髓。”

  可以预见的是,随着三大类网游市场的竞争愈加的激烈,为了谋求发展和寻求市场地位,各家游戏厂商都会卯足力气研发创新,并且也会有诸如《神武九天》此类的新游不断上市,不断刺激和推进整个市场稳健的向前迈进。

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